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| 文章摘要:目前， 我國(guó)的墻紙品牌估計(jì)已經(jīng)超過(guò)1000個(gè)，有些企業(yè)旗下會(huì)同時(shí)經(jīng)營(yíng)好幾個(gè)品牌。但真正有品牌意識(shí)或致力于品牌建設(shè)的企業(yè)卻不足20 家，擁有自主研發(fā)和生產(chǎn)能力的更是鳳毛麟角。品牌形象的雷同、無(wú)個(gè)性是現(xiàn)階段中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中普遍存在的一個(gè)問(wèn)題，這表明我們的品牌建設(shè)仍然停留在比較初級(jí)的層面，隨著墻紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者品牌意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，品牌建設(shè)不完善的弊端將會(huì)更加凸顯墻紙批發(fā) 。 |
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| 必須要增強(qiáng)品牌意識(shí)，壁紙價(jià)格 重視品牌建設(shè)。目前許多墻紙企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，偏重于產(chǎn)品種類和款式的開(kāi)發(fā)而忽視了品牌建設(shè)。這類企業(yè)往往片面地追求產(chǎn)品品類“多而全”，不斷地延伸產(chǎn)品線，致使產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)力減弱，甚至產(chǎn)生“山寨貨”嫌疑，這也加大了吸引優(yōu)秀經(jīng)銷商的難度。 |
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| 我國(guó)消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，因此企業(yè)應(yīng)加大廣告投放力度。筆者建議，企業(yè)和經(jīng)銷商要共同制定針對(duì)某個(gè)地區(qū)的品牌宣傳計(jì)劃，選擇一些受眾率高、價(jià)格便宜的媒體投放，往往會(huì)取得事半功倍的效果。國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告大多以量取勝，廣告表現(xiàn)無(wú)創(chuàng)意，這是典型的粗放式品牌創(chuàng)建方式。企業(yè)必須改變粗放的品牌創(chuàng)建方式，重新審視品牌，由品牌的表層符號(hào)傳達(dá)深入到品牌創(chuàng)建的實(shí)質(zhì)和核心：塑造品牌個(gè)性，墻紙生產(chǎn)廠家 將品牌個(gè)性的塑造視作品牌創(chuàng)建的重中之重。 |
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作者：法國(guó)歐尚墻紙 網(wǎng)址：www.asheu***
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